Documento Confidencial de Marca
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Branding Book & Design System
Paletas de Cores · Tipografia · Aplicações · Guia de Uso
Versão 1.0 Maio 2026 Uso Interno
Sumário
01Posicionamento de Marca
02Logo Principal & Variações
0320 Paletas de Cores
0420 Combinações Tipográficas
05Top 5 Combinações Recomendadas
06Aplicações de Marca
07Guia de Uso — Faça & Evite
08Hierarquia Tipográfica Final
01 — Posicionamento
Quem é a BEM

"Uma incorporadora que acredita que desenvolvimento urbano de qualidade não é privilégio — é direito."

A BEM nasce para um público que valoriza seriedade e honestidade acima do luxo ostensivo. Pessoas que querem sentir que estão fazendo um negócio sólido, com uma empresa que respeita seu dinheiro e seu sonho.

A referência visual é a JHSF — não sua ostentação, mas sua autoridade silenciosa. O que nos distingue é o calor humano e a acessibilidade da comunicação.

Missão
Desenvolver espaços urbanos com qualidade, transparência e respeito ao cliente.
Valores
Autoridade · Confiança · Simplicidade · Respeito · Solidez
Tom de Voz
Seguro, mas acolhedor. Sério, mas acessível. Claro, direto, humano.
Público
Famílias brasileiras que buscam seu primeiro imóvel ou investimento sólido, renda média a média-alta.
Presença Digital
bemdesenvolvimentourbano.com.br
@bemdesenvolvimento
02 — Logo Principal
Versões & Aplicações Neutras
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Urbano Imobiliário
Versão Positiva — Fundo Claro
BEM
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Urbano Imobiliário
Versão Negativa — Fundo Escuro
BEM
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Urbano Imobiliário
Versão Monocromática
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Sem Borda — Fundo Creme
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Versão Empilhada
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Monograma — Favicon & Redes Sociais
Monograma BEM — Tamanhos para Redes Sociais
BEM
Instagram
180 × 180 px
@bemdesenvolvimento
BEM
Facebook
170 × 170 px
@bemdesenvolvimento
BEM
LinkedIn
400 × 400 px
@bemdesenvolvimento
BEM
WhatsApp
640 × 640 px
@bemdesenvolvimento
BEM
Favicon
32 × 32 px
bemdesenvolvimentourbano.com.br
03 — Sistema de Cores
20 Paletas de Cores
Cada paleta foi desenvolvida para equilibrar autoridade e acolhimento — o DNA visual da BEM. As paletas marcadas como "Recomendada" são as 5 mais alinhadas ao posicionamento da marca.
BEM
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Urbano Imobiliário
Herança Clássica
RECOMENDADA
Navy · Ouro Antigo · Creme · Bronze
#1A1A2E
Primary
#C9A84C
Accent
#F5F0E8
Light
#8B7355
Support
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Terra Verde
RECOMENDADA
Floresta · Areia · Marfim · Terra Escura
#2C3E2D
Primary
#C8A97E
Accent
#F7F3EE
Light
#5C4A32
Support
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Oceano Dourado
Azul Profundo · Areia Quente · Branco · Ouro Escuro
#1B3A4B
Primary
#E8D5B7
Accent
#FFFFFF
Light
#B8860B
Support
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Solo Brasileiro
RECOMENDADA
Espresso · Ouro Brasileiro · Linho · Terra Média
#3D2B1F
Primary
#D4A853
Accent
#F2EDE4
Light
#8B6347
Support
BEM
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Urbano Imobiliário
Chumbo Nobre
Carvão · Tan Claro · Branco Quente · Taupe
#2D2D2D
Primary
#C4A882
Accent
#F0EDE8
Light
#9E8E78
Support
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Selva Âmbar
Jungla Escura · Âmbar Quente · Off-white · Verde Médio
#1E3A2F
Primary
#F0C060
Accent
#FAFAF5
Light
#4A7C59
Support
BEM
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Urbano Imobiliário
Madeira Nobre
Mogno · Caramelo · Creme · Cedro
#4A3728
Primary
#DAB88C
Accent
#FBF6EE
Light
#7A5C3E
Support
BEM
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Urbano Imobiliário
Aço Urbano
Ardósia Escura · Prata Azulada · Neve · Aço Médio
#263238
Primary
#B0BEC5
Accent
#ECEFF1
Light
#546E7A
Support
BEM
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Urbano Imobiliário
Púrpura Imperial
Vinho Escuro · Ouro Palha · Marfim · Púrpura
#4A1942
Primary
#DCC078
Accent
#FDF5E6
Light
#8B3A6E
Support
BEM
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Urbano Imobiliário
Prestige Noir
RECOMENDADA
Preto Profundo · Ouro Fosco · Branco Quente · Cinza Escuro
#1C1C1C
Primary
#C0A060
Accent
#FFFEF9
Light
#444444
Support
BEM
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Urbano Imobiliário
Sustentabilidade
Verde Floresta · Esmeralda · Menta · Verde Médio
#1A3028
Primary
#4CAF7D
Accent
#E8F5E9
Light
#2E7D52
Support
BEM
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Urbano Imobiliário
Barro & Sol
Terracota · Palha Dourada · Creme Sol · Argila
#7B4F2E
Primary
#FFD89B
Accent
#FFF8EC
Light
#A66940
Support
BEM
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Urbano Imobiliário
Azul Confiança
Meia-Noite · Céu Claro · Gelo · Safira
#162032
Primary
#90CAF9
Accent
#E3F2FD
Light
#1565C0
Support
BEM
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Urbano Imobiliário
Creme & Preto
Fundo Pergaminho · Preto · Ouro · Gelo Quente
#F5F0E8
Primary
#1A1A2E
Dark
#C9A84C
Accent
#D0C8BC
Support
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Urbano Imobiliário
Natureza Profunda
Verde Escuro · Folha · Branco Vegetal · Musgo
#1A2B1A
Primary
#8FBF8F
Accent
#F0F7F0
Light
#3D6E3D
Support
BEM
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Urbano Imobiliário
Tijolo & Mel
Tijolo Escuro · Mel · Pele · Cobre Queimado
#4E342E
Primary
#FFCC80
Accent
#FFF8F0
Light
#795548
Support
BEM
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Urbano Imobiliário
Concreto & Luz
Chumbo Azulado · Prata · Branco · Cinza Médio
#37474F
Primary
#CFD8DC
Accent
#FAFAFA
Light
#607D8B
Support
BEM
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Urbano Imobiliário
Ouro Envelhecido
RECOMENDADA
Noite Quente · Ouro Velho · Pergaminho · Sombra Dourada
#1C1A15
Primary
#BC8F2B
Accent
#FAF3E0
Light
#3D3520
Support
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Urbano Imobiliário
Violeta Real
Ameixa · Ouro Quente · Quartzo · Violeta
#2E1F3E
Primary
#DCC080
Accent
#F8F2FF
Light
#7B3FA0
Support
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Urbano Imobiliário
Fusão BEM Signature
Navy + Floresta · Ouro · Creme — Gradiente Exclusivo
#1A1A2E
Dark 1
#2C3E2D
Dark 2
#C9A84C
Accent
#F5F0E8
Light
04 — Tipografia
20 Combinações Tipográficas
Cada dupla combina uma fonte Display para o logotipo e títulos com uma fonte de corpo para textos de apoio. As marcadas como "Recomendada" são as mais alinhadas ao posicionamento da BEM.
01RECOMENDADA
Display
Playfair Display
Bold · Serif Clássico · Alta Autoridade
"Solidez que se vê à primeira vista."

Corpo
Lato Light — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento com seriedade e transparência total.
Lato · Sans-Serif Humanista · Alta Legibilidade

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Urbano Imobiliário
02RECOMENDADA
Display
Cormorant Garamond
SemiBold · Serif Elegante · Alta Sofisticação
"Elegância que respeita quem trabalha duro."

Corpo
Montserrat Light — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento com seriedade e transparência.
Montserrat · Geométrica · Premium Moderno

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Urbano Imobiliário
03RECOMENDADA
Display
EB Garamond
Bold · Garamond Clássico · Herança & Solidez
"Tradição que gera confiança genuína."

Corpo
Raleway Light — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento com seriedade e transparência.
Raleway · Elegante Geométrica · Versátil

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Urbano Imobiliário
04
Display
Libre Baskerville
Bold · Baskerville Moderno · Robustez
"Firmeza que tranquiliza o investidor."

Corpo
Open Sans Light — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento com seriedade.
Open Sans · Humanista Neutra · Máxima Legibilidade

BEM
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Urbano Imobiliário
05
Display
Merriweather Black
Black · Serif Forte · Presença Máxima
"Peso que inspira segurança total."

Corpo
Source Sans Light — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento com seriedade.
Source Sans 3 · Industrial Elegante · Amplo Suporte

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Urbano Imobiliário
06
Display
Lora
Bold · Serif Contemporâneo · Caloroso
"Seriedade com um toque humano."

Corpo
Nunito ExtraLight — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento com seriedade.
Nunito · Arredondada Amigável · Acessível

BEM
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Urbano Imobiliário
07
Display
DM Serif Display
Regular · Display Moderno · Editorial
"Sofisticação sem distância."

Corpo
Jost ExtraLight — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento com seriedade.
Jost · Geométrica Moderna · Limpa

BEM
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Urbano Imobiliário
08
Display
Spectral
Bold · Serif Digital-Otimizado · Legível
"Precisão com profundidade humana."

Corpo
Josefin Sans Light — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento com seriedade.
Josefin Sans · Art Déco Moderno · Único

BEM
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Urbano Imobiliário
09
Display
Gilda Display
Regular · Display Refinado · Exclusivo
"Uma marca que reconforta pela seriedade."

Corpo
Outfit Thin — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento com seriedade.
Outfit · Técnica Amigável · Ultra Legível

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Urbano Imobiliário
10
Display
Crimson Text
Bold · Old-Style · Profundidade Histórica
"Raízes fortes constroem futuros sólidos."

Corpo
Jakarta ExtraLight — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento.
Plus Jakarta Sans · Contemporânea · Versátil

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Urbano Imobiliário
11RECOMENDADA
Display
Playfair Display
Bold · Clássico Premium · Referência JHSF
"A escolha de quem conhece o valor."

Corpo
Josefin Sans Thin — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento com seriedade e transparência.
Playfair + Josefin · Contraste Máximo Serif/Sans

BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
12
Display
Cormorant Garamond Bold
Bold · Alta Sofisticação · Luxo Acessível
"Beleza funcional que dura gerações."

Corpo
Lato Thin — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento com seriedade.
Cormorant Bold + Lato Thin · Equilíbrio Perfeito

BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
13
Display
Merriweather Bold
Bold · Robusta · Leitura Digital
"Solidez que se lê em qualquer tela."

Corpo
Outfit Light — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento com seriedade.
Merriweather + Outfit · Força com Modernidade

BEM
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Urbano Imobiliário
14
Display
EB Garamond Bold
Bold · Garamond Clássico · Intemporal
"Palavras que constroem confiança."

Corpo
Jakarta Light — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do investimento com seriedade.
Garamond + Jakarta · Clássico Meets Futuro

BEM
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Urbano Imobiliário
15
Display
Libre Baskerville
Bold · Editorial · Jornalístico
"A credibilidade de quem entrega o que promete."

Corpo
Jost Light — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento com seriedade.
Baskerville + Jost · Editorial Premium

BEM
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Urbano Imobiliário
16
Display
Spectral SemiBold
SemiBold · Screen-Otimizado · Científico
"Clareza de quem não tem nada a esconder."

Corpo
Raleway ExtraLight — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do investimento com seriedade.
Spectral + Raleway · Tech-Elegante

BEM
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Urbano Imobiliário
17
Display
Lora Bold
Bold · Caloroso Contemporâneo · Storytelling
"Histórias que viram realidade."

Corpo
Source Sans ExtraLight — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do investimento com seriedade.
Lora + Source Sans · Caloroso e Funcional

BEM
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Urbano Imobiliário
18
Display
Gilda Display
Regular · Raro · Alta Distinção
"Distinção que não precisa gritar."

Corpo
Montserrat ExtraLight — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do investimento com seriedade.
Gilda + Montserrat · Raridade Acessível

BEM
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Urbano Imobiliário
19
Display
DM Serif Display
Regular · Editorial Contemporâneo · Tech-Luxury
"O futuro do mercado imobiliário brasileiro."

Corpo
Nunito Light — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do investimento com seriedade.
DM Serif + Nunito · Digital-Friendly Premium

BEM
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Urbano Imobiliário
20RECOMENDADA
Display
Cormorant Garamond
Bold · JHSF-Grade · Máxima Autoridade
"O padrão que o mercado brasileiro merece."

Corpo
Raleway Light — Seu terreno merece uma empresa que honra cada palavra. A BEM cuida do seu investimento com seriedade e transparência.
Cormorant + Raleway · A Dupla BEM Signature

BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
05 — Seleção Final
Top 5 Combinações Recomendadas
As combinações abaixo equilibram melhor os valores da BEM: autoridade, confiança e acolhimento. Preview com fundo da paleta + tipografia + justificativa.
01 — O Clássico
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
"Solidez que inspira confiança imediata."
Playfair Display Bold + Lato Light sobre Navy #1A1A2E com acento em Ouro #C9A84C. Referência direta JHSF — máximo prestígio sem perder a acessibilidade.
02 — Terra Brasileira
BEM
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Urbano Imobiliário
"Raízes profundas no solo brasileiro."
Cormorant Garamond Bold + Raleway Light sobre Espresso #3D2B1F. Calor humano com sofisticação. Ideal para o público-alvo da BEM — familiar e confiável.
03 — Prestige Noir
BEM
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Urbano Imobiliário
"Máxima autoridade. Silêncio que impressiona."
Playfair Display + Josefin Sans Thin sobre Preto #1C1C1C. Contraste máximo. Para materiais de alta linha e fechamento de contratos premium.
04 — Terra Verde
BEM
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Urbano Imobiliário
"Compromisso com a terra e com as pessoas."
EB Garamond Bold + Lato Light sobre Verde Floresta #2C3E2D. Transmite sustentabilidade, solidez e conexão com o território. Diferenciado no mercado.
05 — Ouro Envelhecido
BEM
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Urbano Imobiliário
"Valor que o tempo só aumenta."
Cormorant Garamond + Raleway sobre Noite Quente #1C1A15 com Ouro Velho #BC8F2B. Refinamento artesanal. Transmite legado e perenidade — para quem pensa longo prazo.
06 — Aplicações
Marca em Contexto
Como a identidade BEM se comporta nos principais pontos de contato com o cliente. Usando a Paleta 01 — Herança Clássica como referência.
Cartão de Visita
BEM
Desenvolvimento Urbano Imobiliário
Carlos Eduardo Silva
Diretor Comercial
(48) 99999-0000
carlos@bemdesenvolvimentourbano.com.br
bemdesenvolvimentourbano.com.br
"O primeiro contato que gera confiança."
Frente: logo centralizado com divisor em ouro sobre Navy.
Verso: tipografia Playfair para nome + Lato Light para contatos sobre fundo creme. Area de proteção mínima de 8mm em todos os lados.
Papel Timbrado
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Florianópolis, 23 de Maio de 2026
Prezado Sr. João,

É com satisfação que apresentamos nossa proposta para o desenvolvimento do Loteamento Bela Vista...
Atenciosamente,
BEM Desenvolvimento Urbano Imobiliário
CNPJ 00.000.000/0001-00
Florianópolis · SC
"Comunicação que demonstra profissionalismo."
Cabeçalho em Espresso + Ouro, rodapé minimalista com dados da empresa. Formato A4, margens de 25mm. Disponível para Word e Google Docs.
Placa de Obra / Totem
BEM
Desenvolvimento Urbano Imobiliário
Loteamento Horizonte Verde
128 Lotes · Entrega Dezembro 2027
"Presença forte no canteiro de obras."
Barra dourada superior de 5mm, logo centralizado com divisor dourado, dados do empreendimento em tipografia leve. Formato mínimo recomendado: 1,2m × 0,9m.
Story Instagram · @bemdesenvolvimento
BEM
Seu terreno
dos sonhos
está aqui.
Loteamentos planejados com
qualidade e transparência.
Saiba Mais
@bemdesenvolvimento
"Conteúdo que converte no feed."
Stories 1080 × 1920px. Cabeçalho com logo, headline em Cormorant Garamond, CTA em botão dourado. Sempre com handle @bemdesenvolvimento visível.
Instagram · @bemdesenvolvimento
Assinatura de E-mail
BEM
Carlos Eduardo Silva
Diretor Comercial
(48) 99999-0000
BEM
bemdesenvolvimentourbano.com.br
"Consistência que profissionaliza cada troca."
Monograma BEM quadrado em Navy, nome em Playfair Display, cargo em Ouro. Fundo pergaminho #FAF3E0. HTML compatível com Gmail, Outlook e Apple Mail.
07 — Guia de Uso
Faça & Evite
Regras visuais que protegem a integridade da marca BEM em qualquer aplicação.
✓ FAÇA — Proporções
BEM
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Urbano Imobiliário
Usar sempre as proporções originais do logo sem nenhuma distorção. A relação entre "BEM" e o subtítulo deve ser preservada.
✗ EVITE — Distorção
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Nunca esticar, comprimir ou alterar as proporções horizontais ou verticais do logo.
✓ FAÇA — Cores Aprovadas
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Usar apenas as cores do sistema de paletas aprovado: Navy, Ouro e Marfim sobre fundos sólidos.
✗ EVITE — Cores Não Aprovadas
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Nunca recolorizar o logo com cores fora do sistema de paletas aprovado.
✓ FAÇA — Fundo Sólido
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Aplicar sobre fundos sólidos das paletas aprovadas. Em fundo claro, usar versão escura do logo.
✗ EVITE — Fundo Conflitante
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Nunca aplicar o logo sobre fotos, gradientes ou fundos com baixo contraste.
✓ FAÇA — Logo Limpo
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Usar sempre o logo limpo, sem nenhum efeito adicional. A elegância está na simplicidade.
✗ EVITE — Sombras e Efeitos
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Nunca adicionar sombra, brilho, neon, gradiente ou efeito 3D ao logo.
Tamanhos Mínimos
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Logo Completo
mín. 80px largura
BEM
Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Perfil Redes
180 × 180px
BEM
Favicon
32 × 32px
08 — Sistema Tipográfico
Hierarquia Tipográfica Final
O sistema completo da BEM — do display ao caption, com tamanhos, pesos e uso recomendado em cada nível.
Família Display — Playfair Display
Display XL — 72px / Bold
BEM
H1 — 48px / Bold
Seu Futuro Começa Aqui
H2 — 32px / SemiBold
Loteamento Horizonte Verde
H3 — 24px / Regular Italic
Qualidade que se vê e se sente
Família Corpo — Lato
Label — 10px / Light / UPPERCASE / ls 5px
Desenvolvimento Urbano
Lead — 18px / Light
Desenvolvemos loteamentos com qualidade, transparência e respeito ao cliente.
Corpo — 14px / Light
A BEM nasce do compromisso de fazer o mercado imobiliário acessível para quem trabalha duro pelo seu sonho. Cada lote é uma história de conquista.
Caption — 11px / Regular
* Condições sujeitas a alteração. Consulte um de nossos consultores.
Onde Obter as Fontes — Todas Gratuitas
Playfair Display
fonts.google.com
SIL Open Font License
Cormorant Garamond
fonts.google.com
SIL Open Font License
EB Garamond
fonts.google.com
SIL Open Font License
Lato
fonts.google.com
SIL Open Font License
Raleway
fonts.google.com
SIL Open Font License
Montserrat
fonts.google.com
SIL Open Font License
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Desenvolvimento
Urbano Imobiliário
Branding Book v1.0 · Maio 2026
bemdesenvolvimentourbano.com.br · @bemdesenvolvimento
20 Paletas · 20 Tipografias · 5 Aplicações